La publicidad ATL  significa que es publicidad pagada, es decir, la pauta que se hace en medios masivos como prensa, radio, televisión e Internet, este último a través de anuncios publicitarios. Es la forma de publicidad más convencional pero se considera muy impersonal.

La publicidad BTL  es la que emplea medios alternativos para promocionar los productos tales como correo directo, e-mail, tele-mercadeo, venta personal, etc., utilizando listas segmentadas de nombres y empresas, para maximizar la respuesta. Esto es lo que hasta hace poco se conocía como Mercadeo Directo.

LA PUBLICIDAD DIGITAL

Otra alternativa es efectuar campañas de marketing que pueden emplear revistas digitales ,ebook, estaciones de radio digitales, CD, vídeos en You Tube, empleo de redes sociales, correo electrónico, blogs y páginas de Internet, son algunas de las opciones con las que se cuentan actualmente para posicionarse. Presentan como ventajas ser recursos ecológicos, pueden ampliar considerablemente el radio de acción, los mensajes por  Internet llegan en el momento y si están bien realizados generan comunicación y ventas.